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    微信營銷:話題運營你學會了嗎?

    發表時間: 2021-01-05 11:41:32

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    我相信,當我們關注一件事的時候,重要的是先看到它帶來的話題。微信營銷也是用話題來吸引粉絲,讓粉絲第一眼就知道這是自己感興趣的東西。那么微信營銷話題運營該怎么辦呢?



    創建自己的選題

    設置選題,其實是對內容操作技巧的一種考驗。新世界總結了一個選題模型,包括:覆蓋的人群足夠大;切入點要夠準;提供足夠的價值,如共鳴和增量信息;要有一個聲明的屬性,讓別人可以把它作為自己吶喊的工具;我們須找到合適的時間,等等。我們可以把產品的特點結合到題目中,或者通過觸摸熱點事件來引出題目。


    選擇代表人生成主題

    用戶自建話題,會拓寬話題選擇門檻,使話題制作更有效率,更有互動感,從而增強話題參與度。用戶可以通過啟動或者申請成為話題主持人,讓大家圍繞這個人進行接下來的活動。


    在提高話題參與率

    對于參與用戶匹配即時反饋機制,包括產品級的贊、評、集、選、頂,越豐富越好,不斷提高交互設計的友好性;對于產生高質量內容的用戶,從產品排序機制增加權重,以更大的流量曝光高質量內容,激發用戶互動;虛擬稱號、紅人稱號等榮譽獎勵;獎品、積分等物質激勵。經過選題、文案、運營指導,推出了一個話題。話題一推出,勤勞的運營姐姐或哥哥就會通過推薦位的方式得到話題的初始流量,然后一部分用戶會陸續參與內容的制作。


    學會延長話題的周期

    題目經過制作和分發的關鍵流程后,以一個題目推廣UGC的使命就差不多完成了。但作為一個勤勞的運營妹子或哥哥,她也熱衷于自虐思維:除了在站內拉數據,話題能否進一步擴大傳播效果,產生余熱價值,比如拉新的等等。當然。


    關鍵的是,話題營銷

    運營也可以在產品內部數據拉起來,能量更大的前提下,嘗試做一些站外的話題營銷。但要避免“只看量,不問轉化”的價值核算,要把站外的數據做得和產品本身一樣漂亮,反饋產品本身。其實跨界營銷的本質是用戶畫像相似的品牌之間的資源交換和優勢互補。


    其實微信營銷的話題運營關鍵在于如何將產品融入話題,如何提高用戶參與話題的積極性。如果能抓住這兩個關鍵點,離成功的話題操作就不遠了。


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